DSpace Общество:http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/2432026-06-05T04:00:57Z2026-06-05T04:00:57ZМеханізми громадської участі в управлінні територіальними громадами: сучасні виклики та перспективи розвиткуСтецик, Я. В.Stetsik, YaroslavГрицку, Юлія ПетрівнаHrytsku, Yuliiahttp://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/170612026-06-01T09:22:01Z2025-09-01T00:00:00ZНазвание: Механізми громадської участі в управлінні територіальними громадами: сучасні виклики та перспективи розвитку
Авторы: Стецик, Я. В.; Stetsik, Yaroslav; Грицку, Юлія Петрівна; Hrytsku, Yuliia
Краткий осмотр (реферат): UK: У статті здійснено комплексний аналіз сучасних механізмів громадської участі в управлінні територіальними громадами України. Досліджено традиційні інструменти участі та інноваційні цифрові механізми. Особливу увагу приділено впливу воєнного стану на трансформацію пріоритетів громадської активності: від питань благоустрою та інфраструктури до забезпечення безпеки, адаптації внутрішньо переміщених осіб, волонтерства та гуманітарної допомоги. Виявлено ключові бар’єри громадської участі. Обґрунтовано необхідність комплексного підходу до удосконалення механізмів громадської участі шляхом розвитку цифрової інфраструктури, підвищення рівня громадянської освіти, адаптації кращих європейських практик та вдосконалення нормативноправового забезпечення. Результати дослідження свідчать, що ефективні механізми громадської участі виступають стратегічним ресурсом соціальної згуртованості, довіри до влади та побудови сучасної моделі демократичного врядування.; EN: The article presents a comprehensive study of the mechanisms of public participation in the governance of territorial communities in Ukraine under the conditions of decentralization, digital transformation, and martial law. Public participation is defined as an institutionally formalized process of involving citizens in the preparation, adoption, and monitoring of decisions within the system of local self-government, aimed at increasing transparency, accountability, and legitimacy of public authority. Both traditional forms of participation — local referendums, public hearings, local initiatives, participatory budgeting, and self-organization bodies — and innovative digital tools — electronic petitions, online consultations, open data platforms, geographic information systems, mobile applications, blockchain, and artificial intelligence — are analyzed. Special attention is paid to the transformation of participatory practices under martial law, when community priorities shifted from infrastructure and improvement issues to ensuring security, supporting internally displaced persons, volunteering, and humanitarian assistance. Empirical data and case studies confirm that communities with established traditions of citizen participation proved more resilient to crisis challenges and were able to adapt more quickly to new conditions. Systemic barriers to effective participation are identified, including institutional fragmentation, gaps in legal regulation, socio-economic inequalities, and insufficient civic awareness. It is demonstrated that overcoming these challenges requires a comprehensive approach combining the development of digital infrastructure, expansion of civic education programs, adaptation of best European practices, and modernization of the legal framework. The findings confirm that public participation mechanisms are not only instruments of democratic governance but also a strategic resource for strengthening social cohesion, increasing trust in institutions, and ensuring sustainable community recovery in times of crisis.2025-09-01T00:00:00ZМаркетинг в епоху турбулентності: виклики та адаптивні стратегіїСпіваковська, Тетяна ОлександрівнаSpivakovska, Tetianahttp://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/169932026-05-11T06:51:56Z2025-09-01T00:00:00ZНазвание: Маркетинг в епоху турбулентності: виклики та адаптивні стратегії
Авторы: Співаковська, Тетяна Олександрівна; Spivakovska, Tetiana
Краткий осмотр (реферат): UK: Стаття присвячена еволюції теоретичних підходів до маркетингу та трансформації маркетингових стратегій у період глобальної турбулентності, зумовленої економічними кризами, пандемією та воєнними конфліктами. Особливу увагу приділено аналізу українського ринку після 2022 року як прикладу адаптації бізнесу до ви-сокої невизначеності та геополітичних ризиків. Проаналізовано ключові концепції антикризового маркетингу (VUCA, BANI, Chaotics) та показано, як їхнє поєднання з локальними практиками дозволяє компаніям зберігати конкурентоспроможність, підтримувати довіру споживачів і формувати стійкі бренди. Результати дослідження доводять, що стратегічна гнучкість, цифровізація комунікацій та соціальна відповідальність бізнесу є визначальними чинниками виживання й розвитку підприємств у кризових умовах.; EN: The article examines the evolution of theoretical approaches to marketing as well as the transformation of marketing strategies during periods of global turbulence caused by economic crises, the pandemic, and armed conflicts. The relevance of the study lies in the increasing instability of modern markets, where traditional marketing approaches based on predictability and long-term planning have lost effectiveness. The purpose of the paper is to generalize theoretical approaches to marketing in turbulent environments and to analyze the specifics of their application in Ukraine after 2022 as an example of adaptation to extreme uncertainty and geopolitical risks.
The methodological basis of the research includes the use of comparative analysis of international theoretical models such as VUCA, BANI, and Kotler’s «Chaotics», as well as the study of empirical cases from Ukrainian companies that operated during wartime conditions. The methods applied are content analysis of scientific literature, synthesis of crisis management concepts, and case study analysis of local business practices.
The results of the research demonstrate that turbulence in marketing may be interpreted both as a threat and as an opportunity.
Ukrainian companies, by combining global anti-crisis frameworks with local practices, are able to strengthen customer trust and brand image, preserve market share, and ensure resilience despite disruptions in infrastructure and logistics. The findings highlight that strategic flexibility, integration of digital channels, socially responsible communication, and diversification of markets and supply chains are decisive for survival and long-term competitiveness, while continuous innovation and rapid organizational learning emerge as additional drivers of sustainable growth, particularly under conditions of geopolitical turbulence, and economic uncertainty.
The practical value of the article consists in offering a structured framework for developing adaptive marketing strategies relevant for countries with a high level of political and economic instability.2025-09-01T00:00:00ZМаркетингові дослідження у сфері реклами: теоретичні засади та практичні аспектиСотник, Ангеліна АнатоліївнаSotnyk, AnhelinaТкачук, Ганна ЮріївнаTkachuk, HannaБірюченко, Світлана ЮріївнаBiriuchenko, Svitlanahttp://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/169922026-05-11T06:42:25Z2025-09-01T00:00:00ZНазвание: Маркетингові дослідження у сфері реклами: теоретичні засади та практичні аспекти
Авторы: Сотник, Ангеліна Анатоліївна; Sotnyk, Anhelina; Ткачук, Ганна Юріївна; Tkachuk, Hanna; Бірюченко, Світлана Юріївна; Biriuchenko, Svitlana
Краткий осмотр (реферат): UK: У статті розглянуто теоретичні засади та практичні аспекти маркетингових досліджень у сфері реклами, які відіграють ключову роль у підвищенні ефективності комунікаційної політики підприємств. Обґрунтовано значення досліджень для виявлення потреб і переваг споживачів, оцінки результативності рекламних кампаній, рівня впізнаваності бренду та оптимізації витрат на рекламу. Окрему увагу приділено систематизації методів маркетингових досліджень у сфері реклами, серед яких особливе місце займає метод бенчмаркінгу, що забезпечує порівняння рекламних стратегій із кращими ринковими практиками та виявлення резервів для підвищення конкурентоспроможності. Доведено, що систематичне проведення досліджень реклами сприяє мінімізації ризиків, адаптації до динамічного конкурентного середовища, формуванню довіри споживачів і досягненню стратегічних цілей розвитку бізнесу, забезпечуючи стійке зростання та актуальність бренду в умовах інформацій-ного перевантаження.; EN: The article explores the theoretical foundations and practical aspects of marketing research in the field of advertising, which constitute an essential component of modern marketing activities of enterprises. It is emphasized that under conditions of dynamic market development, intensified competition, and constantly changing consumer preferences, advertising serves not only as a tool of informing but also as a key factor in shaping brand image, increasing recognition, and ensuring competitiveness. It is substantiated that the effectiveness of advertising activities is impossible without systematic marketing research aimed at identifying consumer needs and expectations, assessing the effectiveness of advertising campaigns, analyzing the competitive environment, and optimizing costs.
The paper highlights the importance of systematizing research methods in advertising, since their regular application allows timely identification of shortcomings in a company’s communication policy, reduces decision-making risks, and improves the efficiency of advertising strategies. Particular attention is paid to the benchmarking method, which acquires special relevance in modern conditions, as it provides the opportunity to compare one’s own advertising practices with the best industry standards and identify directions for improvement. It is shown that benchmarking, combined with other research methods, enables enterprises to comprehensively assess the effectiveness of advertising, enhance marketing communications, and achieve long-term objectives.
It is proved that advertising research has significant practical value, as it fosters brand trust, increases consumer loyalty, develops competitive advertising strategies, and ensures sustainable business development. Despite certain limitations, such as high costs and time consumption, the advantages of systematic advertising research significantly prevail, since they allow enterprises to respond promptly to market challenges and adapt communication policies to the needs of the target audience. The conclusion is made that the regular application of marketing research in advertising is a key to successful interaction with consumers and the achievement of strategic business development goals.2025-09-01T00:00:00ZРівень цифрової готовності до інклюзивного підприємництва в громадах: факторний аналізСкрильник, Андрій СергійовичSkrylnyk, Andriihttp://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/169912026-05-11T06:25:23Z2025-09-01T00:00:00ZНазвание: Рівень цифрової готовності до інклюзивного підприємництва в громадах: факторний аналіз
Авторы: Скрильник, Андрій Сергійович; Skrylnyk, Andrii
Краткий осмотр (реферат): UK: Метою дослідження є оцінка цифрової готовності територіальних громад України до розвитку інклюзивного підприємництва з визначенням ключових чинників та напрацюванням практичних рекомендацій. Методично застосовано статистичний та факторний аналіз показників цифрового розвитку громад. Встановлено, що середній рівень цифрової готовності громад залишається низьким, що за наявності суттєвих міжрегіональних цифрових диспропорцій стримує залучення вразливих груп до бізнесу. Виявлено сильний вплив розвитку цифрової інфраструктури, грамотності населення та електронних послуг на підприємницьку активність: громади з вищою цифровізацією демонструють нижчі рівні безробіття й бідності. Розроблено комплекс рекомендацій для органів влади різних рівнів щодо подолання цифрового розриву та посилення інклюзивності підприємництва у контексті післявоєнного відновлення.; EN: This study examines the level of digital readiness of Ukrainian territorial communities for the development of inclusive entrepreneurship, elucidating its key determinants and practical implications. The relevance of the research stems from the growing policy emphasis on integrating vulnerable groups – including people with disabilities, veterans, internally displaced persons and youth – into entrepreneurial activity as a means of post-war socio-economic recovery. Digital transformation is posited as a critical enabler of this inclusive entrepreneurship, yet significant disparities in digital infrastructure and skills persist across communities. The research goal was to provide a comprehensive assessment of community digital readiness in Ukraine and analyze how digital factors facilitate or hinder the entrepreneurial engagement of socially vulnerable populations.
The methodology combines analysis of the Digital Transformation Index data for Ukrainian regions and communities with statistical techniques, including correlation analysis and factor analysis, to identify the most influential components of digital readiness. Empirical results indicate that the average digital readiness of communities remains low (approximately 27 points out of 100 as of mid-2025), with a pronounced digital divide between leading cities and lagging rural areas. This insufficient digital capacity constrains opportunities for inclusive entrepreneurship: communities with higher levels of internet connectivity, digital literacy, and e-governance services tend to exhibit lower unemployment and poverty rates, reflecting more inclusive economic outcomes. Digital literacy in particular emerged as a catalyst for entrepreneurship and employment among vulnerable groups by enabling remote work and access to online markets. Based on these findings, a set of practical recommendations has been formulated for local authorities, the national government and international partners. These recommendations focus on strengthening digital infrastructure, expanding digital skills training and ensuring accessible e-services at the community level. Implementing such measures is expected to enhance the inclusion of under-represented groups in business activities. The study’s outcomes provide an evidence-based foundation for regional policy measures aimed at closing the digital gap and fostering an inclusive digital economy in which no segment of the population is left behind.2025-09-01T00:00:00Z