http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/243 2026-05-15T14:48:33Z 2026-05-15T14:48:33Z Співаковська, Тетяна Олександрівна Spivakovska, Tetiana http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/16993 2026-05-11T06:51:56Z 2025-09-01T00:00:00Z

Название: Маркетинг в епоху турбулентності: виклики та адаптивні стратегії Авторы: Співаковська, Тетяна Олександрівна; Spivakovska, Tetiana Краткий осмотр (реферат): UK: Стаття присвячена еволюції теоретичних підходів до маркетингу та трансформації маркетингових стратегій у період глобальної турбулентності, зумовленої економічними кризами, пандемією та воєнними конфліктами. Особливу увагу приділено аналізу українського ринку після 2022 року як прикладу адаптації бізнесу до ви-сокої невизначеності та геополітичних ризиків. Проаналізовано ключові концепції антикризового маркетингу (VUCA, BANI, Chaotics) та показано, як їхнє поєднання з локальними практиками дозволяє компаніям зберігати конкурентоспроможність, підтримувати довіру споживачів і формувати стійкі бренди. Результати дослідження доводять, що стратегічна гнучкість, цифровізація комунікацій та соціальна відповідальність бізнесу є визначальними чинниками виживання й розвитку підприємств у кризових умовах.; EN: The article examines the evolution of theoretical approaches to marketing as well as the transformation of marketing strategies during periods of global turbulence caused by economic crises, the pandemic, and armed conflicts. The relevance of the study lies in the increasing instability of modern markets, where traditional marketing approaches based on predictability and long-term planning have lost effectiveness. The purpose of the paper is to generalize theoretical approaches to marketing in turbulent environments and to analyze the specifics of their application in Ukraine after 2022 as an example of adaptation to extreme uncertainty and geopolitical risks. The methodological basis of the research includes the use of comparative analysis of international theoretical models such as VUCA, BANI, and Kotler’s «Chaotics», as well as the study of empirical cases from Ukrainian companies that operated during wartime conditions. The methods applied are content analysis of scientific literature, synthesis of crisis management concepts, and case study analysis of local business practices. The results of the research demonstrate that turbulence in marketing may be interpreted both as a threat and as an opportunity. Ukrainian companies, by combining global anti-crisis frameworks with local practices, are able to strengthen customer trust and brand image, preserve market share, and ensure resilience despite disruptions in infrastructure and logistics. The findings highlight that strategic flexibility, integration of digital channels, socially responsible communication, and diversification of markets and supply chains are decisive for survival and long-term competitiveness, while continuous innovation and rapid organizational learning emerge as additional drivers of sustainable growth, particularly under conditions of geopolitical turbulence, and economic uncertainty. The practical value of the article consists in offering a structured framework for developing adaptive marketing strategies relevant for countries with a high level of political and economic instability.

2025-09-01T00:00:00Z Сотник, Ангеліна Анатоліївна Sotnyk, Anhelina Ткачук, Ганна Юріївна Tkachuk, Hanna Бірюченко, Світлана Юріївна Biriuchenko, Svitlana http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/16992 2026-05-11T06:42:25Z 2025-09-01T00:00:00Z

Название: Маркетингові дослідження у сфері реклами: теоретичні засади та практичні аспекти Авторы: Сотник, Ангеліна Анатоліївна; Sotnyk, Anhelina; Ткачук, Ганна Юріївна; Tkachuk, Hanna; Бірюченко, Світлана Юріївна; Biriuchenko, Svitlana Краткий осмотр (реферат): UK: У статті розглянуто теоретичні засади та практичні аспекти маркетингових досліджень у сфері реклами, які відіграють ключову роль у підвищенні ефективності комунікаційної політики підприємств. Обґрунтовано значення досліджень для виявлення потреб і переваг споживачів, оцінки результативності рекламних кампаній, рівня впізнаваності бренду та оптимізації витрат на рекламу. Окрему увагу приділено систематизації методів маркетингових досліджень у сфері реклами, серед яких особливе місце займає метод бенчмаркінгу, що забезпечує порівняння рекламних стратегій із кращими ринковими практиками та виявлення резервів для підвищення конкурентоспроможності. Доведено, що систематичне проведення досліджень реклами сприяє мінімізації ризиків, адаптації до динамічного конкурентного середовища, формуванню довіри споживачів і досягненню стратегічних цілей розвитку бізнесу, забезпечуючи стійке зростання та актуальність бренду в умовах інформацій-ного перевантаження.; EN: The article explores the theoretical foundations and practical aspects of marketing research in the field of advertising, which constitute an essential component of modern marketing activities of enterprises. It is emphasized that under conditions of dynamic market development, intensified competition, and constantly changing consumer preferences, advertising serves not only as a tool of informing but also as a key factor in shaping brand image, increasing recognition, and ensuring competitiveness. It is substantiated that the effectiveness of advertising activities is impossible without systematic marketing research aimed at identifying consumer needs and expectations, assessing the effectiveness of advertising campaigns, analyzing the competitive environment, and optimizing costs. The paper highlights the importance of systematizing research methods in advertising, since their regular application allows timely identification of shortcomings in a company’s communication policy, reduces decision-making risks, and improves the efficiency of advertising strategies. Particular attention is paid to the benchmarking method, which acquires special relevance in modern conditions, as it provides the opportunity to compare one’s own advertising practices with the best industry standards and identify directions for improvement. It is shown that benchmarking, combined with other research methods, enables enterprises to comprehensively assess the effectiveness of advertising, enhance marketing communications, and achieve long-term objectives. It is proved that advertising research has significant practical value, as it fosters brand trust, increases consumer loyalty, develops competitive advertising strategies, and ensures sustainable business development. Despite certain limitations, such as high costs and time consumption, the advantages of systematic advertising research significantly prevail, since they allow enterprises to respond promptly to market challenges and adapt communication policies to the needs of the target audience. The conclusion is made that the regular application of marketing research in advertising is a key to successful interaction with consumers and the achievement of strategic business development goals.

2025-09-01T00:00:00Z Скрильник, Андрій Сергійович Skrylnyk, Andrii http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/16991 2026-05-11T06:25:23Z 2025-09-01T00:00:00Z

Название: Рівень цифрової готовності до інклюзивного підприємництва в громадах: факторний аналіз Авторы: Скрильник, Андрій Сергійович; Skrylnyk, Andrii Краткий осмотр (реферат): UK: Метою дослідження є оцінка цифрової готовності територіальних громад України до розвитку інклюзивного підприємництва з визначенням ключових чинників та напрацюванням практичних рекомендацій. Методично застосовано статистичний та факторний аналіз показників цифрового розвитку громад. Встановлено, що середній рівень цифрової готовності громад залишається низьким, що за наявності суттєвих міжрегіональних цифрових диспропорцій стримує залучення вразливих груп до бізнесу. Виявлено сильний вплив розвитку цифрової інфраструктури, грамотності населення та електронних послуг на підприємницьку активність: громади з вищою цифровізацією демонструють нижчі рівні безробіття й бідності. Розроблено комплекс рекомендацій для органів влади різних рівнів щодо подолання цифрового розриву та посилення інклюзивності підприємництва у контексті післявоєнного відновлення.; EN: This study examines the level of digital readiness of Ukrainian territorial communities for the development of inclusive entrepreneurship, elucidating its key determinants and practical implications. The relevance of the research stems from the growing policy emphasis on integrating vulnerable groups – including people with disabilities, veterans, internally displaced persons and youth – into entrepreneurial activity as a means of post-war socio-economic recovery. Digital transformation is posited as a critical enabler of this inclusive entrepreneurship, yet significant disparities in digital infrastructure and skills persist across communities. The research goal was to provide a comprehensive assessment of community digital readiness in Ukraine and analyze how digital factors facilitate or hinder the entrepreneurial engagement of socially vulnerable populations. The methodology combines analysis of the Digital Transformation Index data for Ukrainian regions and communities with statistical techniques, including correlation analysis and factor analysis, to identify the most influential components of digital readiness. Empirical results indicate that the average digital readiness of communities remains low (approximately 27 points out of 100 as of mid-2025), with a pronounced digital divide between leading cities and lagging rural areas. This insufficient digital capacity constrains opportunities for inclusive entrepreneurship: communities with higher levels of internet connectivity, digital literacy, and e-governance services tend to exhibit lower unemployment and poverty rates, reflecting more inclusive economic outcomes. Digital literacy in particular emerged as a catalyst for entrepreneurship and employment among vulnerable groups by enabling remote work and access to online markets. Based on these findings, a set of practical recommendations has been formulated for local authorities, the national government and international partners. These recommendations focus on strengthening digital infrastructure, expanding digital skills training and ensuring accessible e-services at the community level. Implementing such measures is expected to enhance the inclusion of under-represented groups in business activities. The study’s outcomes provide an evidence-based foundation for regional policy measures aimed at closing the digital gap and fostering an inclusive digital economy in which no segment of the population is left behind.

2025-09-01T00:00:00Z Склярук, Тетяна Віталіївна Skliaruk, Tetiana Данилюк, Р. А. Danyliuk, Roman http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/16990 2026-05-11T06:11:53Z 2025-09-01T00:00:00Z

Название: Формування міжкультурної компетентності персоналу в умовах глобалізації Авторы: Склярук, Тетяна Віталіївна; Skliaruk, Tetiana; Данилюк, Р. А.; Danyliuk, Roman Краткий осмотр (реферат): UK: У статті розглянуто проблему формування міжкультурної компетентності персоналу в умовах глобалізації бізнесу. Показано, що традиційні підходи HR-менеджменту часто не враховують культурних відмінностей, що призводить до конфліктів і зниження ефективності командної роботи. Наголошено на важливості інтеграції міжкультурних знань, навичок і цінностей у кадрові стратегії підприємств, що діють у міжнародному середовищі. Сформульовано структуру міжкультурної компетентності, яка включає когнітивну, афективну, поведінкову та особистісну складові. Проаналізовано інструменти розвитку компетентностей: міжкультурні тренінги, симуляційні ігри, менторство, участь у міжнародних проєктах, цифрові курси та мовну підготовку. Наведено приклади їхнього застосування у вітчизняних компаніях. Доведено, що розвиток міжкультурної компетентності персоналу сприяє підвищенню гнучкості організацій, ефективності HR-процесів, зміцненню корпора-тивної культури та забезпеченню конкурентоспроможності підприємств на світовому ринку.; EN: The article addresses the problem of shaping intercultural competence of personnel in the context of business globalization. The purpose of the study is to substantiate the necessity of integrating intercultural knowledge, skills, and values into human resource strategies as a key factor for ensuring organizational adaptability and competitiveness in international markets. The relevance of the research is explained by the fact that companies increasingly operate in multicultural environments, where traditional HR management approaches fail to fully consider cultural diversity, leading to conflicts, misunderstandings, and reduced team efficiency. The research methodology is based on systemic, analytical, and comparative methods that make it possible to define the essence of intercultural competence, reveal its structural components, and determine the tools for its practical development in organizations. The obtained results confirm that intercultural competence should be treated as a multidimensional construct encompassing cognitive, affective, behavioral, and personal components. Special attention is paid to the analysis of practical instruments for developing these competencies, including intercultural trainings, simulation games, mentoring, participation in international projects, digital learning platforms, and language preparation. The findings reveal that such tools provide employees with the ability to interact effectively across cultures, reduce risks of misunderstandings, and strengthen mutual trust within multinational teams. The practical value of the article lies in offering applied recommendations for HR managers, including the creation of targeted training programs, the integration of mentoring systems, and the use of modern digital resources for continuous staff development. The results demonstrate that organizations investing in intercultural competence enhance their resilience, foster a more inclusive corporate culture, and gain sustainable competitive advantages. Thus, the article provides both theoretical justification and practical insights that can support companies in building effective strategies for personnel management in a globalized economy.

2025-09-01T00:00:00Z