DSpace Общество:http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/3122026-04-06T09:25:44Z2026-04-06T09:25:44ZРансформація факторів впливу на економічну безпеку: сучасні тенденції та управлінські пріоритетиЯременко, Оксана ФедорівнаYaremenko, Oksanahttp://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/165902026-01-09T10:00:48Z2025-11-01T00:00:00ZНазвание: Рансформація факторів впливу на економічну безпеку: сучасні тенденції та управлінські пріоритети
Авторы: Яременко, Оксана Федорівна; Yaremenko, Oksana
Краткий осмотр (реферат): UK: Економічна безпека держави у XXI столітті зазнає суттєвої трансформації під впливом глобаліза ційних, геополітичних, технологічних, екологічних та соціально-демографічних чинників. Стаття при свячена дослідженню сучасних тенденцій у трактуванні факторів економічної безпеки та управлінських
підходах до її забезпечення. Показано перехід від традиційної орієнтації на макрофінансові показники до ба-
гатовимірної концепції, що охоплює цифрову та енергетичну стійкість, розвиток людського капіталу та
інституційну резилієнтність. Виявлено ключові виклики: зростання залежності від глобальних ланцюгів постачання, кіберзагрози, дефіцит критичних ресурсів, демографічні зміни та воєнні ризики. Узагальнено трансформацію механізмів економічної безпеки – від реактивного управління до превентивних стратегій, заснованих на ризик-орієнтованому прогнозуванні, цифровій аналітиці та міжнародному партнерстві.; EN: Economic security has become one of the central categories of modern economic thought and practice. It reflects not
only the ability of national economies to withstand crises but also their long-term capacity to remain resilient, innovative,
and competitive under turbulent conditions. In today’s global environment, economic security cannot be reduced to a single
dimension such as fiscal stability or low inflation; rather, it must be understood as a comprehensive framework encompassing
technological development, environmental sustainability, institutional effectiveness, energy diversification, and human
capital formation. The article argues that globalization, once regarded as a driver of prosperity, now reveals fragmentation
and vulnerability: supply chains are disrupted, trade is constrained by geopolitical factors, and interdependence generates
both benefits and systemic risks. Against this backdrop, economic security can be defined as the ability to anticipate
threats, adapt to uncertainty, and pursue sustainable development goals. A growing challenge is the digital transformation of
economies. The spread of artificial intelligence, cloud technologies, and digital financial systems creates new opportunities
but also heightens cyber threats, data breaches, and risks to digital sovereignty. Another pressing issue is climate change
and the energy transition. Countries are compelled to redesign industrial policies, secure access to critical raw materials,
and integrate renewable energy to reduce vulnerability to external shocks. Demographic shifts and brain drain further
complicate the situation, requiring flexible labor market policies, investment in education, and incentives for innovation.
The article emphasizes that effective economic security cannot exist without strong institutions capable of risk monitoring,
transparent regulation, and cooperation with international partners. For countries exposed to systemic shocks, including
Ukraine, economic security functions both as a survival mechanism and as a geopolitical asset, enabling reconstruction,
integration into regional structures, and alignment with sustainable development paradigms. Thus, the concept evolves into a strategic category that unites resilience, adaptability, inclusiveness, and sustainability in a holistic framework.2025-11-01T00:00:00ZОсновні сучасні підходи до лідогенерації в В2В сферіУстьян, Олександр ЮрійовичUstian, Oleksandrhttp://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/165892026-01-09T09:50:39Z2025-11-01T00:00:00ZНазвание: Основні сучасні підходи до лідогенерації в В2В сфері
Авторы: Устьян, Олександр Юрійович; Ustian, Oleksandr
Краткий осмотр (реферат): UK: Мета статті полягає в описі основних сучасних підходів лідогенерації в В2В сфері в залежності від
кількості потенційних покупців на ринку. Під час проведення дослідження застосовувалися наступні ме-
тоди дослідження: абстрактно-логічний, системно-структурний, метод аналогій, структурованих і не-
структурованих спостережень. В даній статті досліджені сучасні підходи до лідогенерації в В2В сфері в
залежності від кількості потенційних покупців на ринку. Проаналізовані теоретичні засади ABM (Account
based marketing) та надана загальна характеристика цього підходу. Визначені різновиди ABM та основні етапи впровадження. Визначені особливості inbound маркетингу в В2В сфері, охарактеризована процедура впровадження та надано опис основних каналів поширення контенту. Результати проведеного дослідження можуть бути цінними для підприємств, що функціонують в В2В секторі для підвищення ефективності маркетингової діяльності в наявних турбулентних умовах господарювання.; EN: or at the current stage of society's development. During the research, the following research methods were
used: abstract-logical, systemic-structural, method of analogies, structured and unstructured observations. B2B
marketing has traditionally received less attention from the scientific community, as there is a widespread belief
that industrial markets are more conservative and stable compared to consumer markets. However, recently, the
scale of changes in the business environment has led to significant changes in the nature of markets and marketing
activities in consumer markets. This necessitates a rethinking of B2B promotion strategies and their adaptation to
modern conditions. This article examined modern approaches to lead generation in the B2B sector depending on
the number of potential buyers in the market. The theoretical foundations of ABM (Account-based marketing) were
analyzed and a general characteristic of this approach was provided. It was pointed out that the main difference
between this approach and classic lead generation was that the its focus was not on mass attracting customers
from various advertising channels, but on working with specific selected key customers. Types of ABM and the main
stages of implementation were identified. It was stressed that inbound marketing may be effectively used on the B2B
market with a large number of buyers because such markets had a lot of similarities in marketing approaches with
durable goods markets. The features of inbound marketing in the B2B sector were identified, the implementation
procedure was characterized and a description of the main content distribution channels was provided. It was
stressed that inbound marketing was much wider activity than just content creation, and it also included attracting
visitors, converting visitors into leads, turning consumers into loyal ones. The results of the conducted research
can be valuable for enterprises operating in the B2B sector for structuring marketing activities and increasing the
effectiveness of marketing policy in the current turbulent economic conditions2025-11-01T00:00:00ZСучасні цифрові інструменти маркетингу та їх роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств харчової промисловостіПєтухов, Володимир РуслановичPietukhov, Volodymyrhttp://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/165882026-01-09T09:41:52Z2025-11-01T00:00:00ZНазвание: Сучасні цифрові інструменти маркетингу та їх роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств харчової промисловості
Авторы: Пєтухов, Володимир Русланович; Pietukhov, Volodymyr
Краткий осмотр (реферат): UK: У статті досліджено роль сучасних цифрових маркетингових інструментів у формуванні та підвищенні конкурентоспроможності підприємств харчової промисловості. Розглянуто вплив цифровізації економіки на трансформацію традиційних підходів до маркетингової діяльності та підкреслено, що ефективне
використання інноваційних онлайн-інструментів дозволяє компаніям швидко адаптуватися до змін біз-
нес-середовища, підвищувати ефективність комунікацій зі споживачами та забезпечувати довгострокову
конкурентоспроможність. Проаналізовано існуючі наукові підходи до класифікації та визначення сутності
цифрових маркетингових інструментів, відзначено їх багатогранність та динамічний характер, а також
узагальнено функціональні групи інструментів. Проаналізовано практичний досвід підприємств харчової
промисловості, зокрема компанії HiPP, агропромислового підприємства «Кернел-Трейд», ПрАТ «Миронівський хлібопродукт», ПАТ «Київхліб», ПрАТ «Чумак», що демонструє ефективність застосування цифрових маркетингових стратегій у підвищенні впізнаваності бренду, залученні клієнтів та зміцненні конкурентних позицій. Визначено, що цифрові інструменти виступають не лише засобом просування продукції, а й стратегічним ресурсом, що забезпечує оптимізацію бізнес-процесів, персоналізацію комунікацій, гнучкість реагування на ринкові зміни та інтеграцію традиційних і інноваційних методів управління.; EN: The digitalization of the economy stimulates a significant increase in the importance of online marketing tools,
which are increasingly becoming key factors in the formation of sustainable competitive advantages for enterprises.
These tools not only optimize processes of interaction with consumers but also ensure the integration of analytical,
communication, and management functions within the digital environment, thereby contributing to the enhancement
of marketing effectiveness and supporting long-term competitiveness. This article presents a comprehensive study of
the role of modern digital marketing tools in improving enterprise competitiveness, with a focus on the transformation
of traditional marketing methods under the influence of digital technologies. It emphasizes that the strategic use
of innovative online tools enables enterprises to rapidly adapt to changes in the dynamic business environment,
implement personalized communication approaches with consumers, and establish long-term competitive
advantages in both national and international markets. An analysis of contemporary scientific approaches to the
classification and definition of digital marketing tools confirms their versatility, functional differentiation, and rapid
evolution in line with the development of digital technologies. Functional groups of marketing tools are summarized,
including search marketing, content marketing, social media, email marketing and CRM, online advertising,
analytical platforms, e-commerce tools, mobile marketing, and innovative technologies such as artificial intelligence,
AR/VR, and blockchain. The practical experience of food industry enterprises, in particular HiPP, Kernel-Trade agro-
industrial enterprise, Myronivskyi Hliboproduct PJSC, Kyivkhlib PJSC, Chumak PJSC, was analyzed, demonstrating
the effectiveness of using digital marketing strategies in increasing brand awareness, attracting customers, and
strengthening competitive positions. It has been established that digital marketing tools are not only a means of
promoting products but also a strategic resource that enables comprehensive optimization of business processes,
enhances adaptability and flexibility in responding to market transformations, and supports the integration of traditional and innovative management methods, which is critical for maintaining the stable competitiveness of
enterprises in the digital economy.2025-11-01T00:00:00ZІнноваційні підходи до створення та просування бренду курорту на прикладі міста ТрускавецьМакар, Оксана ПавлівнаMakar, OksanaРоїк, Оксана РоманівнаRoik, Oksanahttp://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/165872026-01-09T09:31:13Z2025-11-01T00:00:00ZНазвание: Інноваційні підходи до створення та просування бренду курорту на прикладі міста Трускавець
Авторы: Макар, Оксана Павлівна; Makar, Oksana; Роїк, Оксана Романівна; Roik, Oksana
Краткий осмотр (реферат): UK: Стаття присвячена дослідженню інноваційних підходів до створення та просування бренду курорту Трускавець, що спеціалізується на лікувально-оздоровчому туризмі. Метою є аналіз сучасних методів брендингу, які підвищують привабливість курорту та сприяють сталому розвитку інфраструктури. Роз-
глянуто теоретичні основи брендування курортних міст, оцінено стан розвитку Трускавця та запропоно-
вано стратегічні заходи для його міжнародного позиціонування. Особлива увага приділяється цифровому
маркетингу, технологіям віртуальної та доповненої реальності, мобільним додаткам, персоналізованому
контенту й інтеграції культурної спадщини. Використано методи теоретичного аналізу, контент-аналізу маркетингових матеріалів, статистики туристичних потоків і структурно-логічного аналізу. У результаті розроблено рекомендації щодо активного використання цифрових інструментів, міжнародного просування та програм лояльності. Показано, що поєднання традиційних цінностей і сучасних інновацій формує конкурентоспроможний бренд та позитивний імідж курорту.; EN: The article is dedicated to the study of innovative approaches to the creation and promotion of a resort brand,
using the example of Truskavets, which specialises in medical and wellness tourism. The aim of the study is to
analyse innovative approaches to the development and promotion of the Truskavets resort brand, which enhance its
attractiveness to tourists and ensure the sustainable development of resort infrastructure. The research examines
the theoretical foundations of resort city branding, evaluates the current state of Truskavets’ development, and
proposes strategic measures for its positioning as a competitive international resort. Particular attention is given
to innovative branding methods, such as digital marketing, the use of modern technologies – including virtual and
augmented reality, mobile applications, and personalised content. Additionally, the integration of cultural heritage is
considered a key element in creating an authentic and recognisable resort identity. To achieve the stated aim, the
following scientific research methods were employed: theoretical analysis of academic sources, content analysis
of official marketing materials of the Truskavets resort, statistical analysis of tourist flow dynamics, and structural-
logical analysis. The application of these methods made it possible to substantiate the mechanism for the formation
and promotion of the resort’s brand. The study evaluates the current state of the resort’s development, identifies
its strengths and weaknesses, and analyses the opportunities for improving its branding strategy. The key findings
of the research include recommendations for implementing innovative branding methods in Truskavets, particularly
the active use of digital tools, enhanced international promotion, and the development of loyalty programmes for various tourist categories. The conclusions highlight that the successful creation and promotion of the Truskavets
brand should be based on a combination of the resort’s traditional values and modern marketing instruments. This
approach will contribute to building a positive international image of the resort, increasing tourist flows, and ensuring
the sustainable development of its recreational infrastructure.2025-11-01T00:00:00Z