http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/16971 2026-06-05T02:51:46Z http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/17078 Название: Омніканальність в діджитал маркетингу Авторы: Феллер, Олександр Краткий осмотр (реферат): UK: Омніканальність є однією з ключових тенденцій сучасного діджитал-маркетингу, що формує нові вимоги до якості взаємодії бренду з клієнтами та ефективності комунікацій. У роботі розглянуто теоретичні та практичні аспекти впровадження омніканальності в сучасні системи діджитал-маркетингу на прикладі платформи «eSputnik» як інструмента побудови єдиного клієнтського профілю та керування комунікаціями в різних каналах. Сформульована мета роботи, а саме дослідити підходи та механізми реалізації омніканальної стратегії в умовах українського ринку. За результатами дослідження обґрунтовано, що омніканальна стратегія є сучасним інструментом діджитал-маркетингу, який змінює фундаментальні принципи взаємодії з клієнтом та потребує реорганізації наявних технологій і процесів для формування єдиного профілю користувача, де поведінка та вподобання стають пріоритетними для бізнес-рішень. Надано висновки щодо впливу омніканальної трансформації на маркетингову діяльність підприємства та розроблено рекомендації щодо покращення розвитку омніканальної стратегії маркетингу в Україні.; EN: Omnichannel is one of the key trends in modern digital marketing, shaping new requirements for the quality of brand–customer interaction and the effectiveness of communications. The paper examines theoretical and practical aspects of implementing omnichannelity in contemporary digital marketing systems using the “eSputnik” platform as a tool for building a unified customer profile and managing communications across different channels. The purpose of the study is formulated as investigating approaches and mechanisms for implementing an omnichannel strategy in the context of the Ukrainian market. Based on the research results, it is substantiated that an omnichannel strategy is a modern digital marketing tool that changes the fundamental principles of customer interaction and requires the reorganization of existing technologies and processes in order to form a unified user profile, where customer behavior and preferences become a priority for business decisions. Conclusions are provided regarding the impact of omnichannel transformation on the company’s marketing activity, and recommendations are developed to improve the development of an omnichannel marketing strategy in Ukraine. 2026-01-01T00:00:00Z http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/17041 Название: Формування збутової мережі підприємства з виготовлення лимонадів (на прикладі тов «Чайвар») Авторы: Никонюк, Іван Краткий осмотр (реферат): UK: Кваліфікаційна магістерська робота присвячена проблемам удосконалення організації та управління збутом ТОВ «Чайвар». Робота охоплює ґрунтовні теоретико-методичні дослідження, які присвячено вивченню підходів щодо організації та управління збутом на підприємстві. Здійснено аналіз виробничо-господарської діяльності ТОВ «Чайвар» поточний стан його збутової політики. В роботі розроблено та обґрунтовано заходи щодо покращення діяльності підприємства за рахунок вдосконалення організації та управління збутом, здійснено оцінку ефективність запропонованих заходів щодо покращення діяльності досліджуваного підприємства. Результати дослідження можуть бути використані для практичного застосування у господарській діяльності підприємства з метою підвищення його прибутковості та забезпечення конкурентоспроможності. Мета кваліфікаційної роботи – запропонувати рекомендації щодо вдосконалення організації та управління збутом на підприємстві. Об’єктом дослідження є господарська діяльність підприємства, пов’язана з виробництвом та реалізацією продукції, задоволенням попиту покупців та отриманням прибутку.; EN: Qualification master's thesis is devoted to the problems of improving the organization and management of sales of LLC «Chaivar». The work includes thorough theoretical and methodological research, which is devoted to the study of approaches to the organization and management of sales at the enterprise. An analysis of the production and economic activities of LLC «Chaivar» and the current state of its sales policy was carried out. The work developed and substantiated measures to improve the enterprise's activities by improving the organization and management of sales, and the effectiveness of the proposed measures to improve the activities of the studied enterprise was assessed. The results of the study can be used for practical application in the economic activities of the enterprise in order to increase its profitability and ensure competitiveness. The purpose of the qualification work is to offer recommendations for improving the organization and management of sales at the enterprise. The object of the study is the economic activity of the enterprise, related to the production and sale of products, satisfying customer demand and making a profit. 2026-01-01T00:00:00Z http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/17018 Название: Система управління маркетинговими комунікаціями на ринку нерухомості Авторы: Кузьмін, Віталій Краткий осмотр (реферат): UK: В роботі розглянуто теоретико-методичні основи функціонування системи управління маркетинговими комунікаціями на ринку нерухомості, проведено комплексне оцінювання такої системи на досліджуваному підприємстві, запропоновано шляхи удосконалення її функціонування для підприємства, що працює на ринку нерухомості. Вдосконалено систематизацію підходів науковців щодо конвергенції детермінанти «управління маркетинговими комунікаціями» в аспекті трансформаційних економічних перетворень, узагальнено теоретичні підходи до визначення дефініції «маркетингові комунікації» в контексті адаптації досвіду розвинених держав світу щодо означеного питання, удосконалено концептуальні особливості системи управління маркетинговими комунікаціями компанії на ринку нерухомості. Запропоновано модель формування системи управління маркетинговими комунікаціями для досліджувано компанії, проведено оцінку основних кінцевих цілей функціонування системи моніторингу в аспекті системи управління маркетинговими комунікаціями, основного інструментарію маркетингових комунікацій на ринку нерухомості. 2026-01-01T00:00:00Z http://srd.pgasa.dp.ua:8080/xmlui/handle/123456789/16974 Название: Шляхи удосконалення маркетингової діяльності підприємства Авторы: Божкевич, Микита Краткий осмотр (реферат): UK: Кваліфікаційна робота магістра присвячена комплексному дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах динамічного та конкурентного ринкового середовища. Актуальність обраної теми зумовлена зростанням ролі маркетингу у забезпеченні стійкого розвитку підприємств, формуванні їх конкурентних переваг, адаптації до змін зовнішнього середовища та підвищенні ефективності господарської діяльності, особливо в умовах економічної нестабільності. У роботі узагальнено теоретичні підходи до визначення сутності та змісту маркетингової діяльності підприємства, проаналізовано нормативно-правову базу її здійснення в Україні, а також розкрито роль маркетингових стратегій в управлінні розвитком підприємства. Особливу увагу приділено систематизації показників ефективності маркетингової діяльності, що дозволяють комплексно оцінювати результативність застосування маркетингових інструментів. Здійснено аналіз фінансового стану та оцінку маркетингової діяльності ТОВ «Віджи Медікал». Проведено аналіз основних фінансово-економічних показників підприємства, досліджено організацію та ефективність маркетингової діяльності, а також здійснено оцінку маркетингових стратегій, що застосовуються на підприємстві. Отримані результати дали змогу виявити ключові проблеми та резерви підвищення ефективності маркетингу. Запропоновано розробку практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингової діяльності підприємства. Обґрунтовано напрями управління маркетинговими стратегіями зростання та розроблено маркетингову стратегію росту для ТОВ «Віджи Медікал» з урахуванням особливостей його діяльності, фінансового стану та результатів SWOT- і PEST-аналізу. Запропоновані заходи спрямовані на модернізацію маркетингового комплексу, підвищення конкурентоспроможності та забезпечення довгострокового розвитку підприємства. Практичне значення результатів роботи полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій у діяльності підприємств для підвищення ефективності маркетингової діяльності, оптимізації управлінських рішень та покращення фінансово-економічних показників.; EN: The master's qualification work is devoted to a comprehensive study of theoretical, methodological and practical aspects of managing the marketing activities of an enterprise in a dynamic and competitive market environment. The relevance of the chosen topic is due to the growing role of marketing in ensuring the sustainable development of enterprises, the formation of their competitive advantages, adaptation to changes in the external environment and increasing the efficiency of economic activity, especially in conditions of economic instability. The work summarizes theoretical approaches to determining the essence and content of the marketing activities of an enterprise, analyzes the regulatory and legal framework for its implementation in Ukraine, and also reveals the role of marketing strategies in managing the development of an enterprise. Special attention is paid to the systematization of indicators of the effectiveness of marketing activities, which allow for a comprehensive assessment of the effectiveness of the use of marketing tools. An analysis of the financial condition and assessment of the marketing activities of LLC "Vizhi Medical" was carried out. The analysis of the main financial and economic indicators of the enterprise was carried out, the organization and effectiveness of marketing activities were studied, and the marketing strategies used at the enterprise were assessed. The results obtained made it possible to identify key problems and reserves for increasing marketing efficiency. The development of practical recommendations for improving the enterprise's marketing activities was proposed. The directions of managing marketing growth strategies were substantiated and a marketing growth strategy was developed for LLC "Vizhi Medical" taking into account the peculiarities of its activities, financial condition and the results of SWOT and PEST analysis. The proposed measures are aimed at modernizing the marketing complex, increasing competitiveness and ensuring long-term development of the enterprise. The practical significance of the results of the work lies in the possibility of using the proposed recommendations in the activities of enterprises to increase the effectiveness of marketing activities, optimize management decisions and improve financial and economic indicators. 2026-01-01T00:00:00Z