Sustainable entrepreneurship: analysis of trends in digital accounting, management, and marketing in regional and global dimensions

Abstract

EN: The relevance of this research is driven by the overall impact that the development of cloud technologies, coupled with sustainability aspects, has brought to the approach of sustainable entrepreneurship. These transformative processes have sig-nificantly changed the accounting, management, and marketing practices of individual entrepreneurs. Since the formation of scalability effects in sustainability aspects, these processes have not only become more efficient, accessible, and innovative but also contribute to a deeper sustainable development. This is achieved through increased efficiency, enhanced economic growth, preservation of natural resources, and support for social stability in business operations. The article arm is to identify the characteristics of sustainable entrepreneurship based on an analysis of the trends in changes in accounting, management, and marketing at regional and global levels. To achieve this objective, research methods such as analysis, synthesis, and a general comparison of digital accounting, management, and marketing changes were employed. Results have demonstrated that the transformation of entrepreneurship and the digitization of accounting, management, and marketing are interconnected. Components work together to facilitate the transition of entrepreneurs towards conventional success, primarily economic suc-cess. In a sustainable entrepreneurship context, the concept of success extends far beyond the conventional definition. Conse-quently, each digital accounting, management, and marketing process highlights specific sustainability aspects. When these aspects are integrated and manifested collectively, they lead to success in the context of sustainable development, inherently linked to economic, environmental, and social progress. Prospects for further research lie in the development of strategies for transforming accounting, management, and marketing that are oriented towards these specific elements and principles, aiding in achieving a balanced business development while considering economic, environmental, and social aspects.

UK: Актуальність дослідження зумовлена загальним впливом, який забезпечив розвиток хмарних технологій в комплексі з аспектами сталості, які значно змінили підхід до сталого підприємництва, завдяки системним трансформаціям в обліку, менеджменті та маркетингу кожного окремого підприємця. З моменту формування ефектів масштабності у проявах аспектів сталості, ці процеси стали не лише більш ефективними, доступними та інноваційними, але й сприяють все більш глибокому сталому розвитку. Це досягається завдяки підвищенню ефективності, посиленню еко-номічного розвитку, збереженню природних ресурсів та підтримці соціальної стабільності діяльності. Відповідно до вищенаведеного, метою статті є визначення особливостей сталого підприємництва на основі аналізу тенденцій змін в обліку, менеджменті та маркетингу в регіональному та глобальному вимірі. Для досягнення означеної мети викорис-тані такі методи дослідження, як аналіз, синтез та загальне зіставлення змін у цифровому обліку, менеджменті та маркетингу. За результатами дослідження доведено, що трансформація підприємництва та цифровізація цифрового обліку, менеджменту та маркетингу взаємопов’язані. Адже у єдності ці складові забезпечують перехід підприємців до класичного успіху – економічного. Разом з тим, поняття успіху у площині сталого підприємництва є значно ширшим за класичне. Відтак, за кожним з процесів цифрового обліку, менеджменту та маркетингу виділяються конкретні аспекти сталості, які за комплексного прояву дозволяють забезпечити успіх у форматі сталого розвитку, що нероз-ривно пов'язаний з економічним, екологічним та соціальним розвитком. Аналіз вітчизняної практики обліку у межах сталого підприємництва виявляє, що для нього важливі такі аспекти сталості, як: фінансовий облік, нефінансовий облік, сталі метрики та показники, зовнішня звітність, аудит сталості. Аналіз вітчизняної практики менеджменту у межах сталого підприємництва виявляє, що для нього важливі такі аспекти сталості, як: впровадження ста-лої стратегії; врахування екологічних аспектів, соціальна відповідальність, управління стейкхолдерами, інновації та дослідження, загальне вимірювання успіху та звітність, глобальний і регіональний вплив. Аналіз вітчизняної прак-тики маркетингу у межах сталого підприємництва виявляє, що для нього важливі такі аспекти сталості, як: ак-центування уваги на екологічних аспектах продукції та послуг; звернення уваги на соціальну відповідальність; відпо-відальний маркетинг продуктів; розвиток екосистеми бренду; взаємодію зі споживачами. Доведено, що викреслені аспекти сталості в контексті сталого підприємництва включають конкретні елементи та принципи, які за комплек-сного прояву допомагають забезпечити збалансований розвиток підприємства, ураховуючи економічні, екологічні та соціальні аспекти.