Перспективи розвитку ринку кормів для домашніх тварин в Україні

Abstract

UK: Досліджено сучасні виклики і перспективи для розвитку ринку кормів для домашніх тварин в Україні під час війни. Головні проблеми, це порушення логістики, постачання та труднощі із доставкою сировини та готової продукції, обмежена доступність іноземної сировини, зниження купівельної спроможності населення. Проаналізовано загальну динаміка продажів на ринку кормів України для котів та собак, що показало стійке зростання продажів кормів до 2021 року. Однак, далі спостерігається різке уповільнення темпів зростання завдяки повномасштабній війни в Україні. Сформовані основні тренди, які спостерігаються: зростання відповідальності власників домашніх улюбленців і формування культури ставлення до тварин; вітчизняний ринок кормів мало чим відрізняється від ринків країн Східної Європи; люди хочуть купувати продукт у зручній упаковці; продажі перетекли в онлайн через руйнування інфраструктури і мереж магазинів.

EN: The article examines current challenges and prospects for the development of the pet food market in Ukraine during the war. The main problems of the market include: disruption of logistics, supply and difficulties with the delivery of raw materials and finished products; limited availability of foreign raw materials, on which most feed producers depend; reduced purchasing power of the population, which forces some consumers to switch to more affordable feed or even to alternative types of pet food. Rising prices due to economic instability and declining incomes put additional pressure on the market, limiting growth opportunities. The general dynamics of sales in the Ukrainian cat and dog food market was analyzed, which showed a steady increase in sales of pet food in Ukraine from 2018 to 2021. However, starting in 2022, there was a sharp slowdown in growth rates, and in 2023, a slight decline was even recorded. This indicates that the full-scale war in Ukraine has had a significant impact on the pet food market. The reasons for the growth of the feed market in Ukraine in 2024 and the main trends observed are the growing responsibility of pet owners and the formation of a culture of attitude towards animals, which is not only to provide them with quality food; the domestic feed market is not much different from the markets of Eastern Europe and already has about 100 different brands; people want to buy the product in convenient packaging, which makes adjustments to the usual strategies of manufacturers; in Ukraine, sales have somewhat shifted to online shopping. In 2023, we see a positive trend in online sales, which is one third higher than last year. In 2023, online sales reached 4434 tons and UAH 331 million excluding VAT. In general, online channels are growing faster than physical channels year after year, and this trend has continued. Ukrainian companies should focus on is expanding the range of pet food in the middle price category, as 75% of respondents choose a product based primarily on its price. Given the growing demand for pet food produced by Ukrainian producers globally, and the fact that every tenth ton is exported abroad, we believe that Ukrainian companies should increase the supply of all types of pet food to international markets and consider entering new markets, particularly in Northern Europe.