Інноваційні стратегії управління конкурентоспроможністю підприємства в умовах глобальних ринкових змін

Abstract

UK: У статті інтерпретовано поняття стратегії конкурентоспроможності, інноваційні стратегії управління конкурентоспроможністю підприємства, фактори успіху. Наведено приклади застосування інноваційних стратегій конкурентоспроможності у провідних компаніях світу, зокрема: стратегії продуктово-інноваційного розвитку, технологічного лідерства, цифрової трансформації, гнучкого управління та ін. На основі аналізу конкурентоспроможності провідних міжнародних компаній встановлено, що інноваційні стратегії є ключовим чинником їхнього успіху на глобальному ринку. Визначено фактори успіху таких стратегій: інвестиції в наукові дослідження та розробки, цифрові технології, адаптивність і гнучкість бізнес-моделей, глобальна диверсифікація продуктів і ринків, орієнтація на споживачів та ін. Фактори успіху інноваційних стратегій управління конкурентоспроможністю дозволяють компаніям зберігати свою конкурентоспроможність і відкривати нові можливості для зростання та підтримки лідерських позицій на глобальному ринку.

EN: In the context of global market changes and technological innovations, the question of rapid adaptation to a transformational environment arises, where technological, social, and economic factors are constantly evolving, creating new challenges and opportunities for business and management. The article elucidates the definition of innovative strategies for managing enterprise competitiveness, which examines the approaches and methods that enable companies to effectively maintain and enhance their competitiveness amid rapid changes and new market challenges. The concepts of competitive advantages and success factors of innovative competitiveness strategies are differentiated. The article explores contemporary innovative competitiveness management strategies, including: product innovation development, technological leadership, digital transformation, agile management, collaboration and partnerships, customer orientation, market expansion, and sustainable development and ESG strategies. Real case studies analyze successful innovative business strategies. The experience of well-known companies demonstrates how different companies effectively use innovative strategies to enhance their competitiveness in the global market. Success factors of innovative competitiveness strategies are identified as key elements that determine the effectiveness of a company's operations and its ability to achieve strategic goals and maintain competitive advantages. Key success factors include: investment in research and development, digital technologies, adaptability and flexibility of business models, integration of sustainability and social responsibility principles, global diversification of products and markets, partnerships and strategic alliances, customer orientation, innovation culture, analysis and utilization of big data (Big Data), effective supply chain management, and optimization of marketing campaigns. Innovative success factors for competitiveness strategies ensure effective entry into international markets, adaptation of products and services to different cultural and regional needs, and contribute to business expansion and profit maximization.