Ребрендинг міста Дніпра крізь призму стратегічного бачення напрямів його повоєнного розвитку

Abstract

UK: Стаття досліджує підхід до ребрендингу міста Дніпра як багатогранний інструмент повоєнного відновлення та сталого розвитку міського середовища. Автори аналізують історичні, культурні та економічні чинники, які формують унікальну ідентичність міста, й окреслюють роль брендингу у зміцненні конкурентоспроможності Дніпра на регіональному та глобальному рівнях. Особлива увага приділяється інтеграції стратегій диференціації та трансформаційних підходів у планування розвитку міста, спрямованих на соціальну згуртованість, розвиток інноваційного потенціалу та екологічну стійкість. Застосовані методи включають аналіз стратегічних документів, результатів соціологічного дослідження та кейсу брендингу. Основні результати включають рекомендації щодо адаптації брендингової стратегії Дніпра до повоєнних викликів, включаючи створення оновленого образу та місії міста, що поєднує культурну спадщину, інновації та відкритість до міжнародної співпраці, з оборонною роллю. Доцільність ребрендингу пояснена необхідністю реформулюваня місії Дніпра під час війни та у післявоєнній перспективі з метою залучення людського капіталу та розширення ресурсних можливостей міста. Зміст рекомендацій охоплює перегляд традиційних складових бренду міста на основі його SWOT-аналізу, а також додання нової – цінності та сучасні пріоритети містян, що визначає настрої та очікування від спільного управління повоєнним розвитком міста у локальному та глобальному вимірах. Результати дослідження можуть бути використані як основа для подальших наукових розробок у галузі міського брендингу та постконфліктної ревіталізації територій, а також для формування практичних рішень у межах стратегії розвитку «Дніпро-2030».

EN: The article explores an approach to the rebranding of Dnipro city of Ukraine as a multifaceted instrument for recovery and sustainable urban development during and after the war. The authors examine the historical, cultural, and economic factors shaping the city’s identity and outline the critical role of branding in enhancing Dnipro’s competitiveness at both regional and global levels. The study highlights the importance of strategic rebranding in responding to the new challenges posed by the wartime context, emphasizing how the city’s unique characteristics can be leveraged to ensure long-term growth and renewal. Particular attention is given to integrating differentiation strategies and transformative approaches into urban development planning aimed at fostering social cohesion, unlocking the city’s innovative potential, and ensuring environmental sustainability. The research methods applied include an analysis of strategic documents, secondary sociological research findings, and a case study of city branding. Key outcomes feature detailed recommendations for adapting Dnipro’s branding strategy to the challenges of wartime and its aftermath, including the creation of an updated city mission and image. This updated image combines elements of cultural heritage, innovation, openness to international collaboration, and contributions to defense. The relevance of rebranding is justified by the urgent need to redefine Dnipro’s mission and identity both during the war and in the post-war perspective. This redefinition is critical for attracting human capital, stimulating investment, and expanding the city’s resource potential in a way that aligns with the evolving expectations of residents and stakeholders. The recommendations include a thorough reassessment of traditional elements of the city’s brand, informed by a comprehensive SWOT analysis. This is complemented by the incorporation of new aspects reflecting the values and wartime priorities of Dnipro’s residents, including their sentiments, aspirations, and shared vision for collaborative management of the city’s development during and after the war. These elements are positioned as essential for creating a sustainable and cohesive urban identity that resonates on both local and global scales. The research findings offer a value for further studies in the fields of urban branding and territorial revitalization during and after conflict. They also provide practical guidance for policymakers and practitioners seeking innovative solutions to support the recovery of war-affected cities. Moreover, the study’s insights are particularly relevant for the implementation of the "Dnipro-2030" development strategy. This framework emphasizes Dnipro’s potential to emerge as an example of resilience, renewal, and sustainable growth, setting a benchmark for urban transformation in Ukraine and beyond.