Особливості міжнародного маркетингу в умовах цифрової економіки: індекс цифрового розвитку

Abstract

UK: У статті обґрунтовано, що міжнародний маркетинг є важливим інструментом для розвитку бізнесу в умовах глобалізації. Одним із ключових чинників, що суттєво впливають на його трансформацію, є цифровізація економіки. Цифрові технології радикально змінюють стратегії ведення бізнесу, комунікації з споживачами та організацію процесів на міжнародних ринках. В умовах цифрової економіки компанії зіштовхуються з новими можливостями, але й отримують нові виклики. Одним із таких інструментів для вимірювання і оцінки рівня цифрового розвитку є «Індекс цифрового розвитку», який дозволяє країнам і компаніям оцінювати свою здатність адаптуватися до сучасних цифрових тенденцій. Вивчення цього індексу допомагає зрозуміти, як країни можуть розвивати свою цифрову інфраструктуру для покращення ефективності міжнародного маркетингу. Метою представленої роботи є розгляд особливостей міжнародного маркетингу в умовах цифрової економіки. Основними методами використані в роботі є методи: аналізу, синтезу, індукції, дедукції, узагальнення, порівняння, логічний метод, метод кластерного аналізу, графічний метод. Таким чином, в умовах цифрової економіки міжнародний маркетинг набуває нових особливостей, оскільки компанії повинні адаптувати свої стратегії до постійно змінюваного технологічного середовища. Індекс цифрового розвитку стає важливим інструментом для оцінки того, наскільки країни та їх бізнеси здатні впроваджувати інноваційні рішення для розширення свого впливу на міжнародних ринках. Водночас, для досягнення успіху в міжнародному маркетингу в епоху цифрових технологій, компаніям необхідно активно інвестувати в цифрову трансформацію, розвивати інфраструктуру та враховувати культурні та економічні особливості різних ринків. Тільки через інтеграцію технологій та розуміння специфіки глобального цифрового середовища можна забезпечити стійке зростання на міжнародній арені. Індекс цифрового розвитку дає можливість визначити, на якому етапі цифрової трансформації знаходяться різні держави, а також оцінити рівень їх готовності до інтеграції новітніх технологій у бізнес-процеси. Це дозволяє міжнародним компаніям враховувати ці фактори при плануванні маркетингових стратегій, що сприяє успішному виходу на нові ринки та створенню довгострокових відносин з глобальними споживачами. Важливим елементом, який необхідно враховувати в умовах цифрової економіки, є персоналізація маркетингових стратегій. Завдяки великим даним та аналітиці, міжнародні компанії мають можливість створювати індивідуалізовані пропозиції для споживачів, враховуючи їх поведінкові патерни та вподобання. Цифрові інструменти дозволяють здійснювати точне таргетування, розширюючи межі можливостей для бізнесу на міжнародному рівні.

EN: The article substantiates that international marketing is an important tool for business development in the context of globalization. One of the key factors that significantly affects its transformation is the digitalization of the economy. Digital technologies are radically changing business strategies, communication with consumers, and the organization of processes in international markets. In the digital economy, companies face new opportunities, but also new challenges. One of such tools for measuring and assessing the level of digital development is the “Digital Development Index”, which allows countries and companies to assess their ability to adapt to modern digital trends. Studying this index helps to understand how countries can develop their digital infrastructure to improve the effectiveness of international marketing. The purpose of the presented work is to consider the features of international marketing in the context of the digital economy. The main methods used in the work are: analysis, synthesis, induction, deduction, generalization, comparison, logical method, cluster analysis method, graphical method. Thus, in the digital economy, international marketing takes on new features as companies must adapt their strategies to the ever-changing technological environment. The Digital Development Index is becoming an important tool for assessing the extent to which countries and their businesses are able to implement innovative solutions to expand their influence in international markets. At the same time, to achieve success in international marketing in the era of digital technologies, companies need to actively invest in digital transformation, develop infrastructure, and take into account the cultural and economic characteristics of different markets. Only through the integration of technologies and understanding the specifics of the global digital environment can sustainable growth be ensured in the international arena. The Digital Development Index makes it possible to determine at what stage of digital transformation different countries are, as well as to assess their level of readiness to integrate the latest technologies into business processes. This allows international companies to take these factors into account when planning marketing strategies, which contributes to the successful entry into new markets and the creation of long-term relationships with global consumers. An important element to consider in the digital economy is the personalization of marketing strategies. Thanks to big data and analytics, international companies have the opportunity to create personalized offers for consumers, taking into account their behavioral patterns and preferences. Digital tools allow for precise targeting, expanding the boundaries of business opportunities internationally.