Особливості цифровізації маркетингової діяльності в сучасних умовах глобалізації

Abstract

UK: В статті обґрунтовано, що в сучасних умовах глобалізації та цифрових трансформацій маркетинг стає невід'ємною частиною стратегій підприємств і організацій, які прагнуть досягти конкурентних переваг на світовому ринку. Цифровізація маркетингової діяльності стає важливим фактором, що дозволяє підприємствам не лише ефективно взаємодіяти з глобальними споживачами, а й швидко адаптуватися до змінюваних умов бізнес-середовища. Завдяки розвитку технологій, зокрема Інтернету, соціальних мереж та великих даних, підприємства отримують нові можливості для персоналізації своїх маркетингових стратегій, оптимізації комунікацій з клієнтами та залучення нових ринків. Цифрові інструменти забезпечують ефективну інтеграцію маркетингових кампаній на міжнародному рівні, що дозволяє компаніям досягати глобальних цілей, зменшуючи витрати та час на вихід на нові ринки. Однак для того, щоб ефективно реалізовувати маркетингові стратегії в умовах глобалізації, необхідно враховувати специфіку цифрової трансформації, яка має суттєвий вплив на організацію маркетингових процесів. Основні методи використані в роботі, методи аналізу та синтезу, метод логічний, метод порівняння, метод узагальнення, метод групування, методи індукції та дедукції, графічний метод. Таким чином, цифровізація маркетингової діяльності в умовах глобалізації відкриває нові горизонти для підприємств у досягненні конкурентоспроможності на міжнародних ринках. Технологічні інновації, які сприяють розвитку цифрових платформ, автоматизації процесів і використанню великих даних, дозволяють компаніям здійснювати глибоке сегментування ринків, персоналізувати свої пропозиції та ефективно взаємодіяти з клієнтами в реальному часі. У глобалізованому світі компанії, які впроваджують цифрові стратегії, мають значно більше шансів на успіх, адже вони здатні швидко реагувати на зміни в попиті та пропозиції, знижуючи бар'єри для виходу на нові ринки та зменшуючи витрати на маркетингові кампанії. Водночас, цифровізація маркетингової діяльності вимагає від компаній не лише технологічної підготовленості, а й гнучкості в адаптації до нових умов бізнесу, здатності забезпечувати кібербезпеку та захист даних споживачів. Тому для досягнення успіху в глобальному цифровому середовищі підприємствам необхідно розвивати цифрові компетенції, інвестувати в новітні технології та активно використовувати онлайн-канали для взаємодії з глобальними споживачами.

EN: The article substantiates that in modern conditions of globalization and digital transformation, marketing is becoming an integral part of the strategies of enterprises and organizations that seek to achieve competitive advantages in the global market. The digitalization of marketing activities is becoming an important factor that allows enterprises not only to effectively interact with global consumers, but also to quickly adapt to changing business environment conditions. Thanks to the development of technologies, in particular the Internet, social networks and big data, enterprises receive new opportunities to personalize their marketing strategies, optimize communications with customers and attract new markets. Digital tools provide effective integration of marketing campaigns at the international level, which allows companies to achieve global goals, reducing costs and time to enter new markets. However, in order to effectively implement marketing strategies in the context of globalization, it is necessary to take into account the specifics of digital transformation, which has a significant impact on the organization of marketing processes. The main methods used in the work are analysis and synthesis methods, logical method, comparison method, generalization method, grouping method, induction and deduction methods, graphic method. Thus, the digitalization of marketing activities in the context of globalization opens up new horizons for enterprises in achieving competitiveness in international markets. Technological innovations that contribute to the development of digital platforms, process automation and the use of big data allow companies to carry out deep segmentation of markets, personalize their offers and effectively interact with customers in real time. In a globalized world, companies that implement digital strategies have much greater chances of success, because they are able to quickly respond to changes in demand and supply, lowering barriers to entry into new markets and reducing costs for marketing campaigns. At the same time, the digitalization of marketing activities requires companies not only technological readiness, but also flexibility in adapting to new business conditions, the ability to ensure cybersecurity and protect consumer data. Therefore, to succeed in the global digital environment, businesses need to develop digital competencies, invest in the latest technologies, and actively use online channels to interact with global consumers.