Сучасні маркетингові інструменти зміцнення конкурентних позицій підприємств

Abstract

UK: У статті досліджено сучасні маркетингові інструменти, які сприятимуть зміцненню конкурентних позицій підприємств в умовах швидкої технологічної адаптації та глобалізації. Систематизовано підходи до визначення сутності поняття "маркетингові інструменти". Проаналізовано ключові тренди в маркетингу, зокрема цифрову трансформацію, персоналізацію послуг, використання інфлюенсерів, інтерактивного контенту, а також інновації у сфері електронної комерції та блокчейн-технологій. Зроблено акцент на важливості стратегічного підходу до зміцнення конкурентоспроможності через інтеграцію новітніх технологій, ефективне таргетування споживачів та адаптацію до змінюваних вимог ринку. Наведено рекомендації для підприємств, які прагнуть покращити свої конкурентні позиції, зберігаючи баланс між інноваціями та споживчими вимогами.

EN: The article examines modern marketing tools. They will help strengthen the competitive positions of enterprises in the context of rapid technological adaptation and globalization. Different approaches to defining the essence of the concept of "marketing tools" are systematized. Each of the approaches allows for different interpretations and consideration of marketing tools depending on the specific context. In various aspects of theoretical and practical marketing activities of enterprises, these approaches serve to clarify and expand the understanding of the essence of marketing tools, which in turn contributes to a deeper understanding of their impact on the effectiveness of marketing strategies. Key trends in marketing are analyzed. The active implementation of digital technologies will significantly improve communications with customers and improve sales processes. Personalization has become one of the main tools for determining the success of enterprises in the modern competitive environment. Influence marketing is gaining increasing popularity as an effective tool for achieving brand trust among new and specific audience segments. The use of interactive content will allow not only to attract the attention of users, but also to deepen their mutual understanding with the brand. Innovations in online commerce are transforming the way consumers shop and interact with brands. The use of virtual and augmented reality helps to form emotional attachments between consumers and brands. Blockchain technologies provide transparency and security of transactions, and are gaining increasing popularity in the marketing field due to their ability to change the ways of interacting with customers and organizing distribution processes. The article emphasizes the importance of a strategic approach to strengthening competitiveness through the integration of new technologies, effective targeting of consumers, and adaptation to changing market requirements. The article provides recommendations for enterprises that seek to improve their competitive positions while maintaining a balance between innovation and consumer requirements.