Ефективна організація маркетингу спортивно-оздоровчих послуг як рушійна сила розвитку вітчизняного ринку

Abstract

UK: Світовий та вітчизняний ринок спортивно-оздоровчих послуг перебуває під впливом комплексу різнорівневих взаємопов’язаних факторів. Розвиток цього ринку також відбувається відповідно до загальноекономічних законів розвитку з особливо вираженими ознаками емерджентності, циклічності та стохастичності. Стаття має на меті виявлення цих факторів та аналіз їх впливу, визначення перспектив розвитку та прогнозування середньострокової динаміки кон’юнктури ринку спортивно-оздоровчих послуг в Україні, а також обґрунтування доцільності застосування багаторівневої системи маркетингових інструментів, що дають змогу вітчизняним підприємствам – продуцентам спортивно-оздоровчих послуг ефективно реагувати на прояви цих факторів шляхом активного пристосування до дії сприятливих чинників та зменшення руйнівних наслідків негативних чинників.

RU: Мировой и отечественный рынок спортивно-оздоровительных услуг находится под влиянием комплекса разноуровневых взаимосвязанных факторов. Развитие этого рынка также происходит в соответствии с общеэкономическими законами развития с особо выраженными признаками эмерджентности, цикличности и стохастичности. Целью статьи является выявление этих факторов и анализ их влияния, определение перспектив развития и прогнозирование среднесрочной динамики конъюнктуры рынка спортивно-оздоровительных услуг в Украине, а также обоснование целесообразности применения многоуровневой системы маркетинговых инструментов, позволяющих предприятиям – продуцентам спортивно-оздоровительных услуг эффективно реагировать на проявления этих факторов путем активного приспособления к действию благоприятных факторов и уменьшения разрушительных последствий негативных факторов.

EN: The global and domestic market of sports and health services is under the influence of a complex of multilevel interconnected factors. This market also develops in accordance with the general economic laws of development with the expressive qualities of emergence, cyclist and stochasticity. The paper seeks to identify these factors and analyze their impact, to determine the prospects for the development of the market of sports and health services in Ukraine, and to substantiate the feasibility of marketing tools that allow the enterprises-producers of sports and health services to respond effectively to the manifestations of these factors by actively adapting to the actions of favorable factors and reduction of destructive consequences of negative factors. Based on the statistical data, the paper determines the current and prospective capacity of the domestic market of sports and health services, and forecasts reduce in demand for sports and health services in the medium term, which means that enterprises and state authorities should take preventive measures that should reduce the consequences of negative factors. The paper concludes that several factors may contribute to the growth of the market of sports and health services in Ukraine: the growth of fitness popularity as a global trend; state policy in the field of sports, which contributes to the increase in the number of people engaged in sports, including fitness clubs in particular; the orientation of the managerial staff of the enterprises producing sport and health services to the expansion of the use of marketing tools for the formation of stable demand among the population. The paper concludes that the organization of marketing activities of sports and recreation enterprises, on the one hand, is associated with the classical decisions in pricing, communication, personnel policy, and on the other – has specificity due to the latent characteristics of sports and health services and peculiarities of consumer behavior in the process of choosing services. The paper also substantiates that, in order to ensure the sustainable development of the domestic market, producers of sports and health services should carry out systematic marketing activities using advanced tools for the formation of demand, ensuring consumer satisfaction and supporting global trends in the spread of active sports life.