Місце платформи TikTok в маркетинговій діяльності на ринку України

Abstract

UK: У статті розглянуто платформу TikTok, її місце в маркетинговій діяльності на ринку України. Особливу увагу акцентовано на функціонуванні платформи в реаліях українського ринку. Визначено її місце у світі серед інших соціальних мереж. Окреслено кількість користувачів, які користуються соціальними платформами. На основі проаналізованих джерел розроблено рейтинг використання соціальних платформ за кількістю користувачів в Україні. Здійснено порівняння темпів росту користувачів платформи TikTok у світі з темпом росту користувачів платформи в Україні. Розраховано середньорічний абсолютний приріст користувачів. На основі проаналізованих джерел та проведеного дослідження здійснено порівняльну характеристику використання соціальних мереж за певними параметрами в Україні. За параметром «основна аудиторія» було відібрано певний вид аудиторі під певну соціальну мережу.

RU: В статье рассмотрена платформа TikTok, ее место в маркетинговой деятельности на рынке Украины. Особое внимание акцентировано на функционировании платформы в реалиях украинского рынка. Определено ее место в мире среди других социальных сетей. Определено количество пользователей, которые пользуются социальными платформами. На основе проанализированных источников разработан рейтинг использования социальных платформ по количеству пользователей в Украине. Рассчитан среднегодовой абсолютный прирост пользователей. Проведено сравнение темпов роста пользователей платформы TikTok в мире с темпом роста пользователей платформы в Украине. На основе проанализированных источников и проведенного исследования осуществлена сравнительная характеристика использования социальных сетей по определенным параметрам в Украине. По параметру «основная аудитория» отобран определенный вид аудитории под определенную социальную сеть.

EN: The article aims to highlight important issues related to the development of the social network TikTok in Ukraine. TikTok is one of the rapidly developing platforms in Ukraine and in the world. The study of this platform in Ukraine has not received due attention. More and more companies are facing various challenges such as economic, social crises, pandemics and others. Their activities are directed to the Internet plane. An important step in the formation of marketing strategies can be the choice of social network when promoting the product. These networks will be included in the communication strategy of the enterprise. When forming the communication policy of the enterprise, a content strategy will be developed, which can be formed on the basis of certain parameters or comparative characteristics of social networks. An important aspect in the formation of such a strategy is to understand the performance of the social network. The TikTok platform, its place in marketing activities on the Ukrainian market is considered. Particular attention is paid to the functioning of the platform in the realities of the Ukrainian market. Its place in the world among other social networks has been determined. The number of users who use social platforms is outlined. Based on the analyzed sources, a rating of the use of social platforms by the number of users in Ukraine was developed. The growth rate of Tik Tok users in the world is compared with the growth rate of platform users in Ukraine. The companies pay a lot of attention to the formation of the target portrait of the consumer when choosing a certain social platform for communications. This will be facilitated by an overview, or a certain identification of social network users, namely, how many users use the Tik Tok platform, how much time the user is willing to spend on this platform. It will be useful for companies to know the age of users and be able to compare them with the age of users of other platforms. Thus, the article not only fills the gap concerning research aimed at analyzing, systematizing approaches to choice, social networks. It also provides a vector for research in terms of selecting specific platforms for product promotion.