The influence of color in advertising on the purchasing power of consumers

Abstract

EN: The article considers advertising and its colors. A study of the impact of color on the purchasing power of consumers on the example of well-known nonsense that is popular for Ukrainian buyers, advertising and its color scheme, the impact of color on the purchasing power of consumers. Perception of color and emotional attitude to it depends mainly on the emotional state of man and the associations they arise. Certain emotional states of a person correspond to his attitude to color, shade and combination of colors: one color is preferred, another does not cause special emotions, the third is completely rejected. And also it is possible to note about age features of the relation to color scale.

UK: У статті розглядається реклама та її кольори. Дослідження впливу кольору на купівельну спроможність споживачів на прикладі загальновідомої нісенітниці, яка популярна для українських покупців, реклами та її колірної схеми, впливу кольору на купівельну спроможність споживачів. Сприйняття кольору та емоційне ставлення до нього в основному залежить від емоційного стану людини та їх асоціацій. Певні емоційні стани людини відповідають її ставленню до кольору, відтінку та поєднання кольорів: один колір надається перевагу, інший не викликає особливих емоцій, третій повністю відкидається. А також можна відзначити про вікові особливості відношення до кольорової гами.

UK: Реклама є основним та найважливішим процесом інформування суспільства, що має психологічний вплив на людину. Реклама тим чи іншим способом впливає на споживача. І важливу роль відграє абсолютно все: період в який була розміщена реклама, простір, форми які вжито, текст, шрифт, стиль, фон, зображення і колір. Всі ми це добре розуміємо, але не завжди можемо дати логічне пояснення нашому вибору. У статті проведено дослідження впливу кольорової гами на купівельну спроможність споживачів на прикладі відомих бреднів, які популярні для українського покупця, розглядається реклама та її кольорова гама, вплив кольору на купівельну спроможність споживача. Термін "реклама" походить від лат. reclamare – викрикувати. Сьогодні реклама є найдієвішим засобом впливу на покупців і споживачів. Існують різноманітні визначення і тлумачення поняття реклами, що аналізуються у цій статті. Для ефективної реклами дуже важливо правильно підібрати світло і колір. Психологи вважають, що світло кидає виклик людині, закликає його до дії. Відтінки освітлення викликають у людини різні настрої. Колір в рекламі набуває особливого значення завдяки своїй здатності впливати на настрій споживачів. Колір оживляє, дратує, спонукає до співпереживання, викликає асоціації з пропонованим образом, сприймається простіше та діє безпосередніше, ніж форма. Таким чином, будь-яка реклама впливає на споживача своєю кольоровою гамою. Сприйняття кольору і емоційне ставлення до нього залежить головним чином від емоційного стану людини та асоціацій, які вони виникають. Можна сміливо зазначити, що певним емоційним станам людини відповідають його ставлення до кольору, відтінку та поєднанню кольорів: одному кольору віддається перевага, інший не викликає особливих емоцій, третій зовсім відкидається. А також можна зазначити про вікові особливості відношення до кольорової гами.